Najczęstsze błędy w projektach materiałów reklamowych

Wyobraź sobie targi. Duża hala, hałas, ludzie z kawą w ręku, ktoś ciągnie walizkę na kółkach, ktoś inny właśnie próbuje przeczytać roll-up stojący przy przejściu. 

Patrzysz i… nie da się. Tekst drobny, wszystkiego za dużo, kolory walczą ze sobą. Człowiek nawet nie wie, czym ta firma się zajmuje. I idzie dalej. To nie jest zła oferta.

To jest zły projekt.

Błąd pierwszy: za dużo tekstu

To najczęstszy problem. Chęć powiedzenia wszystkiego naraz.

Na materiale reklamowym ląduje:

• opis firmy
• lista usług
• hasło
• misja
• czasem jeszcze adres strony i numer telefonu

Efekt? Nikt tego nie czyta. Na targach nie ma na to czasu. Materiał reklamowy ma zatrzymać wzrok i dać jeden jasny komunikat. Reszta dzieje się w rozmowie.

Jeśli ktoś musi stanąć na środku alejki i czytać całą ścianę tekstu, to projekt nie spełnia swojej roli.

Błąd drugi: kolory, które nie pomagają

Kolory potrafią zrobić świetną robotę. Albo całkowicie ją zepsuć.

Zbyt jaskrawe zestawienia, brak kontrastu, tekst zlewający się z tłem to rzeczy, które na ekranie komputera jeszcze „jakoś wyglądają”, a w hali targowej po prostu znikają.

Światło jest inne, ludzie są w ruchu, wszystko dzieje się szybko. Jeśli projekt nie jest czytelny z kilku metrów, to po prostu przestaje istnieć.

Błąd trzeci: brak hierarchii

To moment, w którym patrzysz na materiał i nie wiesz, od czego zacząć.

Logo jest małe. Hasło ginie. Wszystko ma ten sam rozmiar, ten sam ciężar. Oko nie dostaje żadnej wskazówki, co jest najważniejsze.

Dobry projekt prowadzi wzrok.

Najpierw widzisz jedno. Potem drugie. Reszta jest tłem.

Jeśli tego nie ma, odbiorca rezygnuje po sekundzie.

Błąd czwarty: projekt „ładny”, ale nie targowy

To częsty scenariusz. Projekt jest estetyczny, dopracowany, świetnie wygląda na mockupie. Tylko że… targi to nie Instagram.

Tu liczy się:

• czytelność
• kontrast
• prostota
• przekaz w jednym zdaniu

Projekt, który świetnie wygląda na ekranie, nie zawsze działa w realnej przestrzeni. I to nie jest wina klienta. To po prostu brak doświadczenia eventowego.

Błąd piąty: każdy element mówi coś innego

Ścianka w jednym stylu. Roll-up w innym. Lada jeszcze w kolejnym.

Każdy element osobno „okej”, ale razem robi się chaos. A chaos nie budzi zaufania. Ludzie podświadomie omijają takie stoiska, bo nie wiedzą, czego się spodziewać.

Spójność wizualna to nie detal. To sygnał, że marka jest poukładana.

Dlaczego te błędy wciąż się powtarzają?

Bo projekt materiałów reklamowych często traktuje się jak ostatni punkt na liście. Coś, co „trzeba mieć”. A to jeden z najważniejszych elementów obecności na evencie.

Dobrze zaprojektowany materiał:

• ułatwia rozmowę
• przyciąga właściwych ludzi
• pracuje na markę długo po wydarzeniu

I właśnie dlatego coraz więcej firm decyduje się na profesjonalny projekt, zamiast poprawiania czegoś „na szybko”.

A na koniec...

Jeśli Twoje materiały reklamowe nie działają, to nie znaczy, że robisz coś źle jako firma. Najczęściej problem leży w projekcie, nie w ofercie.

Dobry projekt nie krzyczy. Nie tłumaczy wszystkiego. Robi miejsce na rozmowę.

I dokładnie o to chodzi na targach.

Zamów indywidualny projekt graficzny dopasowany do Twojej identyfikacji wizualnej. My wiemy, jak rozegrać kolory, kształty i światło tak, żeby przyciągały jak magnes, a nie odpychały jak ściana tekstu.

 Masz pytania? Zadzwoń!+48 731 89 15 55 lub +48 533 73 67 83